{"id":5898,"date":"2022-04-18T14:42:42","date_gmt":"2022-04-18T12:42:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equipo360.com\/?p=5898"},"modified":"2022-12-16T15:19:20","modified_gmt":"2022-12-16T14:19:20","slug":"adios-galletas-en-el-2022-uso-de-cookies-y-politicas-de-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.equipo360.com\/en\/adios-galletas-en-el-2022-uso-de-cookies-y-politicas-de-privacidad\/","title":{"rendered":"Cookies y pol\u00edticas de privacidad, adi\u00f3s \u00abGalletas\u00bb en el 2022"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\">\r\n<figure style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"cookies\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/I8PkAZKp8GarQs1siHcvpA6MOGxP6AatytWpVzjK663MCDal8aWedXjNZlioSxk9NqFjU5ZL0vk59djxDOyveR6kAmOEZYbbdcEAJttJe7tfS0Gt1AHBR5tE1LC1MpvPWw\" alt=\"Cookies y pol\u00edticas de privacidad\" width=\"900\" height=\"500\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cookies y pol\u00edticas de privacidad<\/figcaption><\/figure>\r\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #333333; font-size: 14.4px;\">En enero de 2020, Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros en Chrome a comienzos de 2022<\/span><\/p>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Internet sin cookies de terceros podr\u00eda convertirse en el fin del mundo como lo han conocido medios de comunicaci\u00f3n, anunciantes y tecnol\u00f3gicas. Es as\u00ed como ante este reto Google camina hacia el futuro de la publicidad y hace la presentaci\u00f3n del FLoC, como sustituto de las cookies.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Esta, de ninguna manera ha sido una decisi\u00f3n tomada a la ligera y menos de un d\u00eda para otro. Pues ya Mozilla con Firefox y Apple con Safari, han impulsado sus mecanismos para limitar las cookies. Las cuales hasta ahora han sido un elemento fundamental en el funcionamiento b\u00e1sico de las webs, y principalmente para la publicidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En enero de 2020, Google anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de cookies de terceros en Chrome a comienzos de 2022. Sin embargo, dicha fecha ha sido pospuesta para 2023, con la finalidad de posibilitar un desarrollo mayor del<a href=\"https:\/\/developer.chrome.com\/es\/docs\/privacy-sandbox\/overview\/\" class=\"broken_link\"> <strong>\u201cGoogle Privacy Sandbox\u201d<\/strong><\/a>, con el cual se pretende el reemplazo de cookies de terceros.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ya no se usar\u00e1n cookies de terceros<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Las cookies de terceros son utilizadas para hacerle seguimiento a los anuncios y recopilar las tendencias que hay de navegaci\u00f3n. Siendo las mismas ubicadas en el disco duro del usuario desde los diferentes dominios. Sin embargo, un gran porcentaje de usuarios, admiten que bloquean las cookies de terceros.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Inclusive las compa\u00f1\u00edas que las usan no pueden negar que esto resulta positivo en t\u00e9rminos de privacidad. Sin embargo, lo cierto es que eliminar totalmente las cookies de terceros, tiende a representar un riesgo. Especialmente en una \u00e9poca donde un 80\u202f% de consumidores avala la experiencia personalizada que hace posible su uso.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Es tomando en consideraci\u00f3n esto, que Google ha desarrollado <strong>\u201cPrivacy Sandbox\u201d<\/strong>, iniciativa esta, que tiene como principal objetivo el reemplazo directo de las cookies de terceros en t\u00e9rminos de valor de marketing, al tiempo que tiende a abordar problemas que incluyen:\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Compromisos de privacidad<\/strong>: los procedimientos transparentes de recopilaci\u00f3n de datos y una mejorada privacidad, son la base de <strong>Google Sandbox<\/strong>, que tiene una API de informes agregados, cuyo objetivo es abordar los fraudes en tiempo real.\u00a0<\/li>\r\n<li><strong>Uso indebido previo de datos<\/strong>: con la eliminaci\u00f3n de la necesidad de compartir datos y la limitaci\u00f3n de la recopilaci\u00f3n de datos necesarios solamente, mediante un FLoC (aprendizaje de cohorte federado) sugerido, Google busca el poder garantizar solamente un uso eficiente, basado en el valor de los datos que impida abusos previos.<\/li>\r\n<li><strong>Dar cumplimiento a las leyes de privacidad<\/strong>: con la eliminaci\u00f3n del seguimiento de usuarios individuales, en vez de grupos de datos colectivos, con <strong>Google Privacy Sandbox<\/strong>, se busca que las leyes de privacidad, sean m\u00e1s f\u00e1ciles de cumplir.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lo que es el FLoC y lo que implica para la publicidad<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Desde el <strong>FLoC<\/strong> se lleva a cabo el despacho de publicidad a grupos de usuarios que tienen similares intereses. El mismo se basa en IA, raz\u00f3n por la cual <strong>Google Chrome<\/strong> ha descartado la muerte s\u00fabita de las cookies, como lo hicieron las rivales. Es as\u00ed como, la sentencia de muerte queda en suspenso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por lo tanto, de ninguna manera los <strong>\u201cMountain View\u201d <\/strong>llegar\u00e1n a caer, este sistema que tiende a sostener el modelo del \u201ctodo gratis\u201d en internet. Esto es lo se llama \u201cpublicidad\u201d. Obviamente, Google, busca que los agentes del mercado y editores, se incorporen lo m\u00e1s pronto posible a su <strong>Privasy Sandbox<\/strong> por lo que les facilita el uso del <strong>FLoC<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Google particip\u00f3 a trav\u00e9s de un comunicado: <strong>\u201c<\/strong><strong>Partimos de la idea de que grupos de personas con intereses afines podr\u00edan reemplazar los identificadores individuales. Hoy revelamos nuevos datos que muestran que se pueden obtener resultados casi tan eficaces como los enfoques basados en cookies con esta tecnolog\u00eda<\/strong><strong>\u201d<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Forma de prosperar en un futuro sin cookies<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Tomando en consideraci\u00f3n los planes futuros que tiene Google, \u00bfc\u00f3mo podr\u00e1n llegar las empresas a su p\u00fablico meta sin cookies de terceros?.\u00a0 Existen algunas formas:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Usando los datos de origen<\/strong>: la informaci\u00f3n que los consumidores comparten de forma voluntaria con las compa\u00f1\u00edas (datos de origen), se han convertido en algo de suma importancia. De hecho, las compa\u00f1\u00edas pueden hacer la captura de datos propios mediante correos electr\u00f3nicos, chats en las redes sociales. Tambien SMS, interacciones de servicio al cliente y encuestas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Es as\u00ed como, por ejemplo, se puede enviar una encuesta a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico a los clientes. Haci\u00e9ndo preguntas sobre sus h\u00e1bitos de compra, sus intereses o que les interesa de una marca determinada. Con esto, pueden utilizar los datos suministrados por el cliente para dise\u00f1ar anuncios, productos y campa\u00f1as de marketing. Sin necesidad de violar o rastrear la privacidad del usuario.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Estar donde se encuentra la audiencia<\/strong>: otra manera de poder sobrevivir sin cookies de terceros, es estando en el mismo sitio donde se encuentra la audiencia. Si, por ejemplo, los clientes pasan mucho tiempo en YouTube, Facebook o Instagram, debe invertir tiempo en la creaci\u00f3n de un perfil. Para ver, por ejemplo, los v\u00eddeos que son m\u00e1s buscados por la audiencia.<\/li>\r\n<li><strong>Asoci\u00e1ndose con una agencia de marketing digital<\/strong>: considerando que constantemente evolucionan las pol\u00edticas de Google, as\u00ed como los enfoques de marketing que omiten la utilizaci\u00f3n de las cookies tienden a llegar sin ser percibidas, una opci\u00f3n para prepararse para los cambios venideros, es la asociaci\u00f3n con una agencia de marketing digital.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Contar con la ayuda de profesionales especializados no solamente tiende a garantizar turnos en tiempo real, seg\u00fan con lo que har\u00e1 Google. Sino que adem\u00e1s, es una preparaci\u00f3n sin estr\u00e9s que permitir\u00e1 se pueda concentrar en otras \u00e1reas del negocio.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Para finalizar<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A\u00fan queda algo de tiempo antes de que Google termine de eliminar las cookies de terceros. Por lo que se tiene tiempo todav\u00eda para estar preparado y estar completamente seguro cuando llegue el d\u00eda. Es m\u00e1s, se considera que una preparaci\u00f3n exhaustiva podr\u00eda lograr que las compa\u00f1\u00edas puedan transformar los potenciales obst\u00e1culos que puede traer este cambio en las mejores oportunidades. Para para lograr obtener una gran ventaja competitiva ante los competidores no preparados.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sobre todo, si se toman el tiempo para hacer un avance con metas clave como son:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Desarrollar estrategias transparentes que vayan dirigidas al consumidor.<\/li>\r\n<li>Conseguir mejorar los elementos en la utilizaci\u00f3n de cookies de origen.\u00a0<\/li>\r\n<li>Mantener la calma y seguir vendiendo.\u00a0<\/li>\r\n<li>Utilizar un marketing totalmente diversificado.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Todo lo anterior ser\u00e1 logrado mucho m\u00e1s f\u00e1cil si se trabaja con una agencia de<a href=\"https:\/\/www.equipo360.com\/en\/tendencias-de-marketing-digital-en-2022-las-10-mejores\/\"> marketing digital<\/a>. La cual con su equipo brindar\u00e1 la experiencia, la orientaci\u00f3n y el conocimiento que son necesarios para poder prepararse para la finalizaci\u00f3n de las cookies de terceros.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>No cabe la menor duda que este soporte, hace mucho m\u00e1s sencillo el poder hacerle frente a la falta de las cookies de terceros. Y, de esta forma adaptarse a un marketing que realmente llame la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vale mencionar que resulta l\u00f3gico que hasta tanto se lleve a cabo el definitivo adi\u00f3s de estas cookies de terceros, la situaci\u00f3n tienda a generar una incomodidad. Sin embargo, las empresas tienen que poner de su parte la transparencia extrema para explicar con la mayor claridad. Y, sin ning\u00fan tipo de medias tintas el uso que pueden llegar a hacer con los datos de los usuarios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Internet sin cookies de terceros podr\u00eda convertirse en el fin del mundo como lo han conocido medios de comunicaci\u00f3n, anunciantes y tecnol\u00f3gicas. 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