{"id":5906,"date":"2022-05-06T13:23:13","date_gmt":"2022-05-06T11:23:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equipo360.com\/?p=5906"},"modified":"2022-12-19T14:08:57","modified_gmt":"2022-12-19T13:08:57","slug":"supply-side-platform-ssp-que-es-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.equipo360.com\/en\/supply-side-platform-ssp-que-es-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"Supply-side Platform (SSP) \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/h1>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Supply<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para comprender lo que es verdaderamente la publicidad de los anuncios program\u00e1ticos, debe conocerse uno de sus componentes principales. Y c\u00f3mo funciona, es decir, una plataforma de oferta o Supply-side Platform (SSP)<\/strong>. Sigue leyendo y lo sabr\u00e1s todo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sabemos que antiguamente la compra \u2013 venta de los anuncios digitales la llevaban a cabo vendedores que hac\u00edan la negociaci\u00f3n para la ubicaci\u00f3n de los anuncios y su precio. En la actualidad, el grueso de estas transacciones se hace mediante un proceso conocido como anuncios program\u00e1ticos<\/strong><\/a>. Esto ha logrado que la compra \u2013 venta de publicidad digital<\/strong> tienda a ser mucho m\u00e1s econ\u00f3mica, r\u00e1pida y eficaz.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

De seguro este viene siendo un t\u00e9rmino algo nuevo, y es por esto se debe empezar a explorar el mundo de los anuncios program\u00e1ticos. De hecho, se estima que, en 2021, la inversi\u00f3n en este tipo de anuncios super\u00f3 los $150 mil millones en todo el mundo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Supply<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00bfQu\u00e9 es un Supply-side Platform?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un Supply-side Platform (SSP), <\/strong>tambi\u00e9n conocido como Sell Side Platform<\/strong>, es una herramienta que resulta b\u00e1sica al momento de gestionar la publicidad de una p\u00e1gina web de forma program\u00e1tica, o sea, automatizada. Esta hace referencia a aquellas plataformas que tienden a aglutinar la gesti\u00f3n de una gran cantidad de medios digitales.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los cuales automatizan la gesti\u00f3n comercial con la finalidad de permitir que los que editan los sitios web obtengan un beneficio mayor. Al mostrar los anuncios en forma de v\u00eddeos o banner de aquellos anunciantes que est\u00e1n interesados a sus clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es as\u00ed como, por lo tanto, Supply-side Platform<\/strong> tiende a formar parte de un ecosistema en que est\u00e1 formando parte otras tecnolog\u00edas. La las cuales vienen siendo imprescindibles para el procesamiento de las pujas automatizadas que son esenciales para la compra program\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vale decir, que estas son plataformas que tienden a permitir que las empresas que son editoras puedan llevar a cabo una gesti\u00f3n eficaz.<\/strong> Adem\u00e1s, segura, eficiente y lo m\u00e1s adecuada a sus medios<\/strong>. Para de esta forma colaborar a que las estrategias de marketing<\/a> de las compa\u00f1\u00edas puedan lograr sus metas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es as\u00ed como, el principal objetivo de las Supply-side Platforms<\/strong> es poder brindar una ayuda a los anunciantes.<\/strong> Para, de esa formas conseguir las mejores ofertas para sus estrategias de marketing<\/strong>. Buscando hacer en lo posible que haya una puja en tiempo real. Al mismo tiempo de buscar dividir y segmentar la exposici\u00f3n de los anuncios en la web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tecnolog\u00edas emergentes<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

De hecho, esta es una de las tecnolog\u00edas emergentes que est\u00e1 atrayendo a m\u00e1s anunciantes, pues son cada d\u00eda m\u00e1s los editores que utilizan esta clase de plataformas para poner a disposici\u00f3n a aquellos que desean anunciar sus espacios publicitarios digitales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Su \u00e9xito estriba en que los anunciantes tienen la opci\u00f3n a acceder autom\u00e1ticamente, a un inventario de editores que tienden a brindar espacios especializados, con diversos p\u00fablicos meta. Es as\u00ed como, la relaci\u00f3n entre anunciante y medio se lleva a cabo de forma autom\u00e1tica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Funcionamiento del SSP<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esta viene siendo una plataforma imprescindible para el marketing moderno<\/strong>. Su funcionamiento es bastante sencillo. La misma es una plataforma tecnol\u00f3gica que ofrece espacios e impresiones publicitarias que tienden a agrupar los espacios que est\u00e1n disponibles de un sinf\u00edn de editores de blogs y medios digitales.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Su principal objetivo es el poder maximizar los ingresos de los medios digitales, buscando sacar el mejor y mayor rendimiento de su inventario. Estos son espacios que se ponen a la venta en tiempo real, los cuales, al mismo tiempo, est\u00e1n relacionados con una variedad de datos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As\u00ed como la clase de usuarios de cada uno de los espacios o volumen de las visitas. De forma que cualquier anunciante que est\u00e9 interesado en lograr llegar a un target que se est\u00e9 mostrando lo pueda conseguir f\u00e1cilmente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Proporciona Herramientas <\/strong>Supply-side Platform\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

El uso de una plataforma Supply-side Platform (SSP)<\/strong> tiende a proporcionar a las redes publicitarias y a los soportes, herramientas que permiten lograr la segmentaci\u00f3n y\/e integraci\u00f3n de los datos. Siempre buscando incrementar el valor de sus impresiones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Debemos aclarar que el trabajo de las SSP no puede entenderse si no est\u00e1 relacionado con plataformas como DSP<\/strong><\/a> . Que tienden a hacer la agrupaci\u00f3n de anuncios de una campa\u00f1a de un anunciante determinado. O los Ad Exchanges<\/strong><\/a>, que suelen encargarse de hacer la relaci\u00f3n de los datos que se lanzan desde un DSP y luego los pasar a una SSP, cuyo objetivo es hacer la b\u00fasqueda, an\u00e1lisis y recopilaci\u00f3n de datos de una forma recurrente y constante.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esto con la finalidad de que cada uno de los editores consiga tener la mejor campa\u00f1a, para su espacio con el mejor precio que pueda haber en el mercado. Es as\u00ed como, las plataformas Supply-side Platform (SSP) <\/strong>tienden a funcionar con pujas en tiempo real, permitiendo llevar a cabo una compra automatizada. Pues al no obligar al usuario a llevar a cabo una compra de manera manual, se logra agilizar el proceso de compra \u2013 venta de los espacios publicitarios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Supply<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ventajas de usar la (SSP)<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

El uso del RTB<\/strong><\/a> (Puja en tiempo real), permite que el anunciante que desea que conozcan sus productos, pueda conseguir la p\u00e1gina web id\u00f3nea para poder llegar a su p\u00fablico a la hora precisa.\u00a0 Esto ha permitido que los anunciantes se hagan con espacios e impresiones de anunciar que tiendan a aportar resultados y retornos de inversi\u00f3n mejores. Esto, adem\u00e1s que las compa\u00f1\u00edas tienen la opci\u00f3n de mantener el control de poder decidir donde su anuncio se pueda mostrar.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As\u00ed mismo, el uso de las plataformas Supply-side Platform trae las ventajas siguientes:\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \r\n
  • Mayor oferta y demanda.<\/li>\r\n
  • Posibilidad de conseguir abiertamente m\u00e1s anunciantes que deseen contratar el espacio que te encuentras usando.<\/li>\r\n
  • Se pueden conocer otras marcas y compa\u00f1\u00edas, que aun cuando no est\u00e9n interesadas en hacer la contrataci\u00f3n de espacios publicitarios. Pueden hacer acuerdos de negocios futuros.\u00a0<\/li>\r\n
  • No se necesita tener contactos para que sirvan de intermedio en la compra para el acercamiento entre clientes y empresas.\u00a0<\/li>\r\n
  • Estas plataformas se encuentran direccionadas para la obtenci\u00f3n del mayor beneficio de la oferta y la demanda en los espacios publicitarios.<\/li>\r\n
  • Ayuda a que las compa\u00f1\u00edas no cuenten con espacios vac\u00edos por la falta de demanda.<\/li>\r\n
  • El intercambio de la informaci\u00f3n entre las compa\u00f1\u00edas es constante. De esta forma todos se benefician al tener a la mano los datos necesarios para mejorar su funcionamiento.\u00a0<\/li>\r\n
  • Al ser una puja en tiempo real, ayuda a los anunciantes para que puedan saber cuanto es la cantidad de dinero que pueden estar invirtiendo para poder pagar los anuncios que van dirigidos a su audiencia.<\/li>\r\n
  • El precio es fijado de una forma muy transparente.\u00a0<\/li>\r\n
  • La informaci\u00f3n siempre se encuentra a la disposici\u00f3n de aquellas empresas que tienden a ofertar el espacio publicitario. As\u00ed como de las que est\u00e1n buscando un espacio. Vale decir, que esta informaci\u00f3n puede llegar a ser de mucho inter\u00e9s para la creaci\u00f3n de contenido que pueda ayudar en un futuro incrementar el beneficio para las dos partes.\u00a0<\/li>\r\n
  • Estas plataformas cada vez m\u00e1s, brindan muchos m\u00e1s servicios que van relacionados con la oferta y la demanda de anuncios. Es as\u00ed como, muchas de ellas tienden a incorporar servicios de anal\u00edtica de campa\u00f1as o espacios publicitarios que son contratados. De esta forma, es muy sencillo hacer el seguimiento de las campa\u00f1as a trav\u00e9s de m\u00e9tricas muy b\u00e1sicas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

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